近日市场研究机构Digi-Captial的一份报告称，在今后3年之内全球移动互联网营业额将达到7000亿美元。在这千亿营收的背后，移动广告成为第二大驱动力，是增速最快广告领域之一。其中锁屏广告虽然仅占移动广告市场的一小部分，但市场潜力仍然巨大。

返现锁屏应用已经在国内打响，越来越多的广告商和创业者看到这块蛋糕的巨大，都想在锁屏广告市场上分一杯羹。除了疯狂锁屏等较为知名的应用外，不断涌现出新的以“移动入口价值”为噱头的软件。尽管后来者不断出现，但锁屏广告市场仍然是粥多僧少，巨大的市场需求亟待开发。

首先，市场上不断出现的锁屏广告应用大多是返现类锁屏，在新生的这些应用当中，真正做到形式创新的却寥寥无几，喊的口号也大多是围绕“解锁返现”、“零碎时间挣钱”等已经快要普及完毕的概念。做不到实际意义上的创新却依然踊跃地参与，锁屏广告利润诱惑之大可见一斑，侧面则反映出锁屏广告市场处在一个“粥多僧少”的阶段。

其次，安卓系统的高度开源和自由化，使得大量的锁屏广告应用基于安卓系统开发。但在中国安卓智能手机用户量数以亿计背景下，以下载量较为突出的疯狂锁屏来看，也仅有近百万的下载使用。如果以中国整个智能手机用户数量为基数来计算，锁屏广告覆盖的范围就是沧海一粟，未覆盖的范围即为巨大嗷嗷待哺的市场需求。

疯狂锁屏在去年10月份上线，上线不到一年的时间里，用户量增长迅速，与其合作的品牌数量也不断增多。体验过应用之后，可以感受到锁屏广告应用以返现作为使用奖励的成功之处：对于一个普通用户来说，使用软件就能白白获得现金奖励，简直就是天上掉馅饼了。这样的心理很好地帮助吸引到一大片的用户，并且有效地增强用户粘性，这也是广告客户看中锁屏广告的宣传推广价值所在。

作为入口，然后延伸创造出移动互联网内的诸多价值，是现在手机移动应用竞相模仿的道路，微信可以看作是这方面最为成功的案例。锁屏广告应用也具有这样的条件，从解锁第一屏开始，形式上已经是入口，如果能在此基础上多做一些文章，相信所谓“移动互联网超级入口”的实现指日可待。