大数据在互联网广告运用下的已经越来越普遍，虽然整个过程还是在快速发展阶段，但是目前服务商对大数据的应用已经越来越多。不管是利用第三方技术平台，还是自建平台，如今的互联网广告已经不再像传统模式那样死板。

图一 盘石网盟官网首页

“大数据让互联网营销特别是互联网广告变得越来越聪明，和传统的互联网广告不同，现在的互联网广告更多地会根据人群来精准投放。”盘石网盟创始人田宁表示。在对用户的浏览行为、阅读行为等数据的分析整合后，盘石网盟广告通过RTB实时竞价技术以及DSP平台，为广大企业主提供精准、高效的互联网广告。例如一个用户，在进行投放设置后，会提供给用户一个预估数据，数据中包含覆盖人数和展现次数。针对不同的产品，广告主能进行不同的单元设置，如果对数据不满意，可以重新进行设置调试。如果你是一个机械行业的用户，盘石网盟广告不仅能将你的广告推送到与机械行业相匹配的垂直行业网站，还能根据你的人群设定、地域设定将范围缩小，在利用RTB实时竞价技术之后，广告的投放将变得更加精准，会根据人群的喜好和近期需求来投放，即使在一些新闻网站，也能看到产品的广告，从而激发受众的购买欲。

图二 盘石网盟定向投放设置

大数据应用下的互联网广告更趋向于一种人群的定向，基本的定向技术有了，再接下来就是对人群的深层次剖析，将网民的浏览习惯、行为，浏览轨迹，广告停留时间、点击等数据进行整合、分析、挖掘，从而得出有价值的信息。在还没有更新的技术出现之前，以大数据为背景的RTB技术正推动着互联网广告的发展。