近日，正宗王老吉作为全球首个联合微信共推条形码扫描的品牌身份赚足眼球，而同时推出的点亮广州塔活动又令人不禁拍案称奇。昨日媒体报道某土豪在无人竞争的情况下用1.5438亿元的底价成功买断广州塔广告权，今天王老吉就出人意料宣布，10月1日将再次点亮广州塔的消息。

据了解，扫条形码新功能只需消费者将微信扫一扫对准王老吉包装上的条形码即可连接到王老吉的品牌展示页面，页面展示了王老吉与电影《亲爱的》联合推广的最新广告片，产品详情，新鲜出炉上线的点亮广州塔及免费观影活动，以及3D凉茶博物馆等的相关内容。

为了更好的塑造消费者对扫条形码新功能的认知。王老吉发起了“点亮广州塔，赢《亲爱的》电影票”创意微信活动。消费者只需扫描王老吉罐身上的条形码，参与微信中“亲爱的，一起来点亮广州塔吧!点亮广州塔，赢取电影票活动，即有机会赢取由赵薇、黄渤、佟大为、郝蕾、张译、张雨绮倾情主演电影《亲爱的》影票2张。另外，如在10月1日前有超过100万人次参与点亮广州塔活动，王老吉将在10月1日晚现场点亮广州塔。据了解，这是继2013年农历除夕之夜，王老吉首次“点亮”广州塔之后的又一次亮灯仪式。这与今日新鲜出炉的媒体报道：“某土豪在无人竞争的情况下用1.5438亿元的底价成功买断广州塔广告权。“一事形成了鲜明的对比，王老吉的这一举动无形中，更加凸显了令人捉急的土豪智商与精明商家之间的天壤之别，高下立见。相信随着活动的进行，会有更多的消费者通过王老吉认识到条形码还有这样一项创新功能。

王老吉这次与腾讯微信合作共同推出的扫条形码新功能，不仅颠覆了传统的扫码模式，还通过条形码将消费者、产品、服务进行了无缝连接，重新架构了品牌和消费者之间的信息交流方式。行业专家认为，王老吉独树一帜，与微信开展的条形码合作，是移动O2O情境下，王老吉做整合营销的关键一步。它以产品包装为媒介，以条形码为触点，由线下推动线上，试图形成大O2O闭环，开启消费者的“循环跳圈模式”。有营销专家说：王老吉扫条形码功能一出，立马将其他品牌甩出半条街。

据了解，借此合作的契机，王老吉顺势重磅推出了官方微信服务号。对此王老吉方面的负责人表示：无服务，不营销。只有做好充分准备的服务，才能有更大的未来。有营销专家认为，王老吉或将有大动作。特别是此次和微信联手用扫条形码的方式连接品牌展示页面，对企业未来发展有很强的暗示。

在快消领域，产品是品牌和消费者联系的纽带。产品在实现了自身价值后就会被扔掉，这其实是连接的中断。王老吉认为：“当我把产品卖给你的时候，我们的关系不是结束了，而是刚刚开始”。在新媒体环境下，企业需要将产品作为一个媒介，和消费者形成长时间和大范围的互动，从而完成品牌传播。不得不说，王老吉的扫码模式创造了移动O2O场景下的新拐点。称得上是一个“颠覆时代的模式”。其未来的商业价值和带来的营销变革不容小觑。

而在王老吉与微信合作期间，推出的一系列线上线下活动也值得整个行业学习。尤其是以小价值换取大回报的点亮广州塔活动，在特殊节日，王老吉的品牌名称出现在广州市新地标为品牌传播带来的意义，四两拨千斤的精准营销策略也势必成为经典案例引发其他品牌的跟风、模仿。