根据CNNIC中国互联网络信息中心最新数据表明，截至2014年6月，中国网民规模已达到6.32亿元，半年新增网民1442万人，互联网普及率达46.9%。根据艾瑞咨询发布的2013年中国网络广告核心数据表明，2013年国内互联网广告市场规模达到1100亿元，同比增长46.1%，整体保持平稳增长。业内人士预测，2015年左右我国互联网广告收入将首次超过电视广告。

同时，在大数据的作用下，互联网广告的模式正不断进行创新，逐步影响着中国的各行各业。其中，RTB、DSP等技术带来了互联网广告的新一轮竞争，除了传统的第三方互联网广告服务平台外，像百度、盘石、阿里这样的互联网广告巨头，也开始了新的布局。

图一 百度推广官网首页

相同市场下的差异化选择

在互联网广告蓝海市场形势下，不同的企业在局势中的对策各有侧重。盘石网盟就专注从事网盟广告的事业，这样的案例并不少，像Marin这样的平台型公司或专注提供一类业务服务的公司许多都发展可观，并不是说业务种类多样化才能赚大钱，专业的服务同样能带来丰厚的收益，要是没一点资本，盘石网盟也很难今天国内互联网广告三巨头的地位的。

图二 盘石网盟官网首页

阿里最近因上市而引发话题不断，在互联网广告和在线交易为其带来绝大部分收益的同时，阿里便开始涉足各个领域，但近期为了IPO超有利的方向发展，阿里不得不剥离贷款业务。这不难看出涉足领域广泛，有些时候反而成为了累赘。

图三 阿里妈妈官网首页

广告模式的推陈出新

那么我们就再来看看技术创新下催生的互联网广告新模式。互联网广告逐渐进入精细化时代，尤其表现在网盟广告的领域中，先简单说说互联网广告的发展过程。在最初的时候，一家网站出售自己的某个广告位，会直接通过销售人员去和企业洽谈，在双方商定价格后进行广告的投放，投放一般是按天来计算。在多个网站广告位和多个投放需求的情况下，第三方服务商平台就有了价值，主要是一些第三方服务商来统一投放广告，网站就只需要找投放第三方服务商来完成销售，这样的平台逐渐成为了主流的平台。

但怎么选网站广告位、选到的位置是否有排期、价格是否合适，在此之前，这需要收集各家的数据情况进行统计，然后一一挑选。于是DSP平台和供应方平台SSP开始出现，它将所有潜在的广告位、价格、排期整体放在一个平台上，需求方便可以进行实时投放。根据艾瑞统计的数据显示，预计到2016年DSP市场整体规模将达到245.7亿元。而在DSP平台的使用中，RTB技术是更有互联网特性的模式，它可以让多个广告主通过平台掌握百万个广告位的实时竞价，并通过用户的特性最大化提升广告效果。目前，这些平台技术在国内处在一个高速发展的阶段，像百度联盟、盘石网盟、阿里妈妈这样的互联网营销专家已早早开始了技术的推进。

移动端加速行业发展

随着智能手机的普及和4G网络的跟进，移动互联网如火箭般飞速发展，以盘石网盟为例，在布局PC端网盟广告的同时，移动营销推广也在同步跟进，在最近的移动端产品升级中，盘石网盟联合了Admob、Inmobi等优质流量平台，为其更好地进行移动互联网推广业务的展开，打了一剂强心针。

同时，在移动端运用DSP平台和RTB技术也同样推进了移动互联网广告投放的精准化，业内人士表示，移动互联网的发展很快，像盘石、百度这样早早地开始布局移动端，对后期DSP平台的争夺，以及市场的占有率都有很好推动作用。

最后是媒介资源的积累，除了接入DSP平台、开展技术研发之外，优质的媒介资源也是巨头们纷纷垂涎的一块肉。不同的企业通过不同的方式进行资源的整合，一般是分为直接型和优化型：像阿里就属于前者，通过收购、并购的方式对平台型的企业进行收纳，而盘石网盟为了长期的发展，同时也为了与媒介方面达成良好的合作，从布局初期便开始了媒介资源的整合，从自身出发形成一个资源平台，这就是优化型，从本质上改造传统网盟业务。