银鹭的《万万2》故事：好脑力，好体力，才能做出好创意！

发布时间：2014-09-12 10:26:05 中国汽车网

万万没想到海报

提升脑力体力，让你进可考研，退可搬砖"，随着这句经典的"万万体"广告语，银鹭核桃奶优在观众的脑海中就此卡位成功。

2014年7月，随着优酷与万合天宜联合出品的《万万没想到》第二季上线，银鹭核桃奶优的第一波推广也相应而。作为银鹭的最新饮品，银鹭核桃奶优急需提升品牌知名度，打造国内第一款补脑又补体的复合蛋白饮品。

作为国内饮品行业的领导者，早在几年前，银鹭已经与优酷土豆合作开启了数字媒体布局。随着网络视频主流地位的建立，银鹭更是随消费者眼球而变，进一步深耕视频营销，与优酷土豆的合作逐步加深。银鹭对数字营销的敏锐度及投入力度，在国内品牌中首屈一指。

2014年，银鹭与优酷土豆启动年度战略合作，进一步开拓营销创新，试水内容营销，开启了国内品牌内容营销的先河，再次创造标杆型案例。由于优酷《万万2》的影响力及内容创作实力，银鹭大胆选择与《万万2》深度绑定合作，最终让这次新品认知硬仗完成得"So Easy"：截止到9月3日，只播放了10集的《万万2》已经获得近4亿次播放，集均几乎可以超越任意一部同期热剧，而8月26日为银鹭量身定制的万万番外篇上线，两周不到就获得了1800多万次点击量，更创作出了系列"万万体"神文案，让用户对品牌的特点过目不忘。

神文案"万万体" 品牌诉求完美落地

如何传递出"好脑力，好体力"的核桃奶优特质呢?银鹭一方面邀请知名艺人刘诗诗拍摄代言广告，而在硬广之外，让观众对"好脑力，好体力"有确切的感知成为当务之急。

优酷与万合天宜，围绕这一需求，创作了系列"万万体"广告神语，除了"考研与搬砖"，还有"跑步机上做高数，追到女神特别酷"、"体力好，脑力好，要是有钱就更好"、"提升脑力体力，让你安静地做一个有智慧的猛男子"等，思路天马行空，对品牌特质的诠释却直接到位，一语中的。

多管齐下 360度无死角整合营销

此次银鹭与优酷《万万2》的内容营销合作，以"硬广+植入+定制内容"多管齐下方式，成为国内品牌中首屈一指的典范。