与往年紧邻国庆长假不同，今年的中秋节，明显来得有点早，这也直接导致“十花汤”、加多宝等各大饮料品牌的促销计划大幅度提前。

早在半月前，刚进驻京东商城不久的“十花汤”，就已经启动了中秋回馈活动，三重好礼“血本”尽出，堪称“份量”十足。不过不少业内人士也敏锐地察觉到，刚一上阵就全力出手的“十花汤”，除了要迎合中秋节日促销的气氛，潜意识下，也是有意要“将”加多宝一军。

“十花汤”送出贴心礼

在京东商城的“十花汤官方旗舰店”内，中国红底色的节日促销海报相当惹眼，其中清晰标示：

活动期间凡在京东购买整箱十花汤，即有三重好礼相送!

第一重好礼：马上有优惠，先领券再购物，10元、20元和50元优惠券等着您来领;

第二重好礼：即买即送豪礼相伴，三种礼品等你拿;

第三重好礼：全场包邮，独家优惠。

据悉，此次活动已在京东、1号店的“十花汤品牌旗舰店”内同步启动，属于全网联动，给予消费者更宽泛的特惠机会。

值得一提的是，与业内多数选择买一箱送几罐的老旧形式相比，“十花汤”此次活动的赠品配置显得更为实用体贴。凡整箱购买“十花汤”者，均可获小浣熊蒸煮饭盒、户外烧烤架及helloKitty保温饭盒等礼品。言下之意十分明显：中秋节回家团圆，除了让全家人享受“十花汤”的清爽健康，更能在三种贴心礼品的助力下，与家人共享一次有滋有味的BBQ或野营聚餐，尽得初秋天高气爽之趣。

自然，无论是烤肉或在保温饭盒中品尝美食，都会在第一时间想到“十花汤”的细致入微，这种渗透到生活点滴间的心思，也让“十花汤”的品牌认同感无形中又加深了一层。

加多宝有些“漫不经心”

相比之下，作为业内龙头级的加多宝，对中秋节的促销活动，颇显得有些“漫不经心”。

“买一箱送6联包”的做法，虽是常规手段，但在如今行业竞争如此激烈的环境下，就有点过于中规中矩了。另方面，广药王老吉貌似对中秋节并不在意，迄今为止仍没有任何动作。业内猜测，或许王老吉方面不想给媒体造成与“十花汤”、加多宝三家大战的口实，故意避开这个“敏感期”，转而为“十一”长假积蓄力量。

业内认为，如果倒退两三年，每逢中秋这种重要节日，加多宝的表现必定会毫无疑问地成为业界焦点。如今像“十花汤”这种业界“后辈”，都敢公然在气势上抑制对方，这份自信和勇气，理应不是新品牌的一时冲动。

“现在无论从哪方看来，加多宝与王老吉的持久战，都属于杀敌一千、自损八百，大家其实都没讨到便宜。令大家疲惫不堪的争论，不但影响了品牌形象，也拖累了各自的市场业绩。事实上，在表面的老大地位背后，销量下滑、市场饱和、购买欲望减退，已经成了加多宝和王老吉都面临的问题。”

也正是在这样的环境下，给了诸如“十花汤”这样的新品牌以成长时机。想要杀出重围，“小弟”想“上位”，“十花汤”与加多宝的这场战斗其实早已注定。这也是从“十花汤”宣布进驻京东和1号店开始，多家媒体就已经断言的结论。

“十花汤”创始人的期待

可能在很多人看来，加多宝的“疲劳”，应该让快速崛起的“十花汤”窃喜不已。但“十花汤”的创始人钱毅并不这么认为。

“商业之所以进步神速，表面看来，是模式与产品的快速革新。但我认为，实质上是竞争的功劳。任何一个企业或品牌，真的做到一家独大时，虽然在一定时间内可以享受最多的资源和利润，但也意味着空前危机的开始，通用、IBM到微软无不如此。”

钱毅表示，加多宝曾经在很长一段时间内，是功能性饮品市场当之无愧的“带头大哥”，为整个行业的进步带来了巨大的推动。如今在多方面因素的影响下，虽然不复当年的“伟岸”，但威仪犹在。只要及时调整心态和战略，其实力依然不易撼动。

“跟加多宝相比，十花汤要走的路还很长。我们愿意跟行业前辈学习，也期待与高手过招。十花汤不怕竞争的惨烈，因为惨烈会让我们更加快速的成长。在我个人心里，很希望能够与加多宝比一比。虽然十花汤的整体实力还不是很强，至少在电商这个平台上，大家的机会还相对公平，无论结果如何，对十花汤来说，都会是一件好事!”