图为知名商业趋势观察家、数字营销专家肖明超先生授课场景

新媒体提供给观众越来越多的选择,年轻人对于电视的依赖度逐渐减少。那么，电视媒体今天如何面对新媒体的挑战?电视媒体未来的形态将如何演变?电视台如何构建开放的平台化的电视新媒体?这些问题都成为目前中国的很多电视台都在思考的问题。

2014年8月16日，受广告门网站和贵州广播电视台旗下的天马传媒的邀请，知名商业趋势观察家、数字营销专家肖明超先生，为贵州电视台和天马传媒负责节目策划推广和广告运营的团队，讲述了一场主题为《混沌时代的新媒体运营》的专题培训课程。

电视媒体要顺应需求进行变革

肖明超认为，尽管面临互联网的冲击，但是电视媒体的影响力依旧不容小视,尤其是在重大社会新闻事件、大型活动直播、综艺娱乐等方面,电视仍然拥有独特的权威性及很强的影响力。然而，受众对于电视的使用行为发生了变化，尤其是对于年轻人群而言，追求更加主动的收看，对于精品内容和个性化内容的需求飙升，更加追求体验等特征，让电视台必须针对用户需求进行变革。

肖明超认为，变革的一种方式是新媒体运营，电视台可以自身与新媒体渠道合作或者自己建立自己的新媒体运营机制和单位，包括把内容“新媒体化”，要能够匹配年轻人的语境，肖明超以90后为例说，90后喜欢的娱乐节目，必须有爆点、参与感和话题性，那么电视台的综艺节目就应该做出一些改变。

另外一种方式，则是抓住互联网电视的发展机遇，肖明超认为，互联网电视将融合IPTV、DVB形成更完美的用户体验和发展机遇，而客厅的电视屏幕，不是靠互联网思维，而是在电视思维上融入互联网体验，电视台要思考如何让电视节目与消费者产生更多的交互式的体验，甚至结合移动互联网提供与电视节目相关的应用和增值服务。

制造现象级内容和现象级营销

尽管现在很多视频网站都在做自制节目，试图分流电视观众，但是，肖明超认为，电视媒体在内容生产上依然处于绝对的领先地位，品质精良的自制大剧，高投入大制作的精品节目，在视频节目制造商，其其优势依然在持续扩大，很多网络新媒体目前仍很大程度上依赖电视媒体的节目资源输入。

对此，肖明超指出，作为像贵州卫视这样的西部省级卫视而言，应该集中精力，打造几个叫得响的王牌节目，以此带动整体的品牌效应。事实上，“二八定律”已经在众多的上星卫视中屡试不爽，例如如湖南卫视的《快乐大本营》、《天天向上》《爸爸去哪儿》，江苏卫视的《非诚勿扰》，浙江卫视的《中国好声音》，都帮助这几个电视台在这几年异军突起。

贵州卫视的同仁认真听课

肖明超认为，西部的省级卫视存在巨大的机会，西部市场，一直是被很多广告主误读的市场，比如会认为这个市场消费力不足，但是实际上，贵州、云南、四川这些省份正在迸发消费的活力，肖明超认为，贵州、云南这样的市场，都属于西部的“新一线市场”，而贵州卫视应该通过现象级的节目打造，制造现象级的广告和营销氛围。

用新媒体制造影响力

对于当前新媒体对于电视带来的影响，肖明超认为，电视台不要被很多所谓的“互联网思维”所误导，而应该思考新媒体的核心价值，对于电视台而言，新媒体不是杀手，而是可以利用的工具、平台和通路。不管互联网如何发展，优质的电视内容依然会被互联网关注、被谈论，甚至影响到社会生活的方方面面。

肖明超指出，电视台要思考的是如何利用新媒体触及电视媒体难以触及到的受众，加快电视媒体对于热点事件的响应速度，利用新媒体制造节目的爆点和娱乐爆点，帮助电视媒体与受众进行沟通交流，甚至，可以让“看电视”变得更有趣。

肖明超针对电视台如何利用新媒体提出了具体的建议，第一，要将观众变成粉丝，把粉丝变成社群;第二，电视台要学会经营社交媒体，比如微博、微信、百度贴吧、豆瓣等平台都应该有电视台的内容和社群的运营;第三，要学会炒作话题，比如一档综艺和娱乐节目，电视台要学会挖掘其中的娱乐元素，并将其内容进行剪辑，输出在视频网站和社交媒体上可以被扩散和传播的内容。

电视台传统的生产和传播模式今天已经受到了互联网的冲击和挑战，电视行业的产业变革已经来临，但是，肖明超认为，核心的逻辑并没发生变化，坚持“自制内容为王”“制造现象级的节目和营销”“细分受众”“立足区域市场深度开发”“利用社交媒体提升影响力”“新媒体平台的建立”等等策略，都是省级卫视应该坚持的道路。

肖明超先生是中国知名的趋势营销专家，目前担任国内很多知名企业和媒体的顾问，并为其提供策略咨询和创新传播服务，被媒体称之为中国市场的“趋势占卜师”。2013年，肖明超先生创办自媒体微信公众号“肖明超-趋势观察”和创新咨询和传播服务机构，服务中国的新锐的品牌企业和媒体集团。